Tek Çekimden Farklı Kanallar İçin İçerik Nasıl Üretilir?
İçerik & Prodüksiyon
Tek çekimden çoklu içerik üretmek, ana filmi farklı oranlarda kırpmaktan ibaret değildir. Her kanalın anlatım ihtiyacını çekimden önce düşünmek gerekir. Böylece aynı üretim günü, birbirinin kopyası olmayan ama aynı kampanyayı destekleyen teslimler sağlayabilir.
Önce teslim haritasını oluşturun
Ana film, kısa reklam versiyonları, ürün detayları, konuşmacı kesitleri ve web için destek görüntüleri ayrı görevler üstlenebilir. Her teslimin amacını ve kullanıldığı yeri yazın. Sırf daha çok dosya üretmek için aynı içeriğin küçük değişikliklerle çoğaltılması verimlilik değildir.
Örneğin ana film markanın yaklaşımını anlatırken kısa kesit bir ürün özelliğini gösterebilir. Web sayfasındaki video ise kullanımı veya süreci daha sakin biçimde açıklayabilir. Aynı mesaj dünyası içinde farklı bilgi düzeyleri kurulabilir.
Kadrajı sonradan kurtarmaya çalışmayın
Dikey ve yatay kullanım ihtiyacı varsa ana nesnenin konumu, kamera hareketi ve yazı alanları buna göre planlanmalı. Her yatay görüntünün dikey kesiti işe yaramaz. Bazı sahnelerin farklı kadrajlarla ayrıca çekilmesi gerekebilir.
Çekim planında ürün detaylarına ve geçiş görüntülerine yer verin. Bunlar kurgunun anlatımını destekler; fakat gereksiz uzun bir görüntü arşivi oluşturmamak için hangi ihtiyacı karşıladıkları belli olmalıdır.
Ses ve konuşma seçeneklerini hazırlayın
Konuşmacının tek bir uzun metni okuması yerine, konuya göre ayrılabilen bölümler kaydetmek farklı kurguları kolaylaştırabilir. Cümlelerin birbirine aşırı bağımlı olmamasına dikkat edin. Sessiz izlenen kullanımlar için altyazı ve ekran metni planı hazırlayın.
Müzik ve diğer ses öğelerinin kullanım koşulları, hedeflenen bütün mecralar için değerlendirilmelidir. Bir versiyonun teslim edilmiş olması, diğer kullanım biçimlerinin otomatik olarak kapsandığını göstermez.
Teslimleri düzenli bir paket haline getirin
Dosya adlarında kampanya, format, süre veya sürüm gibi gerekli bilgiler bulunmalı. Onaylı dosyaları çalışma sürümlerinden ayırın. Hangi dosyanın reklamda, hangisinin organik paylaşımda kullanılacağı kısa bir teslim notunda yazılsın.
Son kontrolü her format için yapın: önemli görüntü kırpılmış mı, yazılar okunuyor mu, çağrı doğru mu? Ana filmin onaylanması bütün uyarlamaların otomatik olarak sorunsuz olduğu anlamına gelmez.
Prodüksiyon ve içerik planınızı birlikte hazırlayalım.