Anahtar Kelime Araştırmasında Hacim mi, Satın Alma Niyeti mi?
Dijital & Performans
Anahtar kelime araştırmasında arama hacmi, bir konunun ne kadar arandığını anlamaya yardımcı olur. Ancak kelimenin markanıza uygun müşteriyi getirip getirmeyeceğini tek başına açıklamaz. Hizmet satan bir işletme için aramanın amacı ve teklifinizle uyumu en az hacim kadar önemlidir.
Kelimeleri müşterinin sorusuna göre ayırın
“Reklam nedir” bilgi arayışına, “reklam ajansı seçimi” değerlendirmeye, “aylık reklam yönetimi” ise hizmet araştırmasına işaret edebilir. Bunlar kesin kullanıcı etiketleri değil, içerik ve kampanya planlamak için başlangıç hipotezleridir. Gerçek davranışı gelen taleplerle kontrol etmek gerekir.
Kelime listenizde her ifadenin yanına dört alan ekleyin: kullanıcı ihtiyacı, uygun hizmet, hedef sayfa ve beklenen sonraki adım. Bu alanları dolduramıyorsanız kelime yalnız popüler göründüğü için listeye girmiş olabilir.
Planlayıcı verisini bağlamıyla kaydedin
Google Anahtar Kelime Planlayıcı'daki ortalama aylık arama verisi; seçilen dönem, konum ve ağ ayarlarıyla ilişkilidir. Teklif aralıkları ve tahminler gerçekleşmiş kampanya sonucunuz değildir. Rakibin kazancını veya sizin kesin tıklama maliyetinizi göstermez. Google Ads: Planlayıcı tahminleri.
Araştırma dosyasına Türkiye veya hedef bölgeyi, dil ayarını, ağı, dönemi ve veri alım tarihini yazın. Farklı ayarlarla alınmış iki tabloyu aynı pazarın karşılaştırması gibi sunmayın. Veri görünmüyorsa sıfır varsaymak yerine eksik olarak işaretleyin.
Organik içerikle reklamı aynı görevde kullanmayın
Bilgi amaçlı bir soru için açıklayıcı blog yazısı uygun olabilir. Hizmet arayan kişi ise kapsam, örnek iş ve iletişim yolunu hızlı görmek isteyebilir. Her sorguyu ana sayfaya göndermek bu farklı ihtiyaçları gözden kaçırır.
Mevcut sitenizde ilgili hizmeti iyi anlatan sayfa varsa onu güçlendirin. Her kelime varyasyonu için benzer bir sayfa üretmek, içerik bakımını zorlaştırır ve ziyaretçiye ek değer sunmayabilir.
Önceliği nasıl belirleyin?
Önce sunduğunuz hizmetle doğrudan uyumlu, doğru sayfayla karşılanabilen ve satış ekibinin değerlendirebileceği talepler üreten kelime gruplarını seçin. Hacmi büyütmeden önce niyetin doğru olduğuna bakın. Araştırma bir defalık liste değil, gerçek sorgular ve müşteri görüşmeleriyle gelişen bir çalışmadır.
Hizmetlerinizi doğru arama niyetiyle eşleştirmek için bize ulaşın.