Negatif Anahtar Kelime Listesi Nasıl Kurulur?
Dijital & Performans
Negatif anahtar kelime, reklamın belirli aramalarda gösterilmesini önlemek için kullanılır. İyi bir liste, işletmenin sunmadığı şeyleri ayırır. İnternetten bulunan uzun bir listeyi kontrol etmeden hesaba eklemek ise uygun müşterileri de dışarıda bırakabilir.
İşletmenin sınırlarından başlayın
Önce hangi hizmetlerin verilmediğini yazın. Bir ajans eğitim satmıyorsa bazı kurs aramaları ilgisiz olabilir. İş başvurularını müşteri kampanyasından ayırmak isteyen bir işletme, işe alım niyetlerini ayrıca değerlendirebilir. Ancak “eğitim” kelimesini bütün hesaba engellemek, eğitim sektörüne hizmet veren bir ajansın uygun aramalarını da etkileyebilir.
Bu nedenle kelimeyi tek başına değil, geçtiği sorguyla birlikte okuyun. Kullanıcının ne istediğini ve neden hizmetinizle uyuşmadığını açıklayamadığınız bir engeli eklemeyin.
Eşleme türünün etkisini kontrol edin
Negatif kelimelerin geniş, sıralı ve tam eşleme davranışı aynı değildir. Ayrıca negatif kelimeler olumlu anahtar kelimelerin bütün yakın varyasyonlarını otomatik olarak aynı biçimde kapsamaz. Uygulamadan önce seçtiğiniz türün hangi sorguları dışlayacağını kontrol edin. Google Ads: negatif anahtar kelimeler.
Başlangıçta dar ve gerekçesi net engeller kullanmak, geniş bir kelimenin etkisini anlamadan çok sayıda aramayı kapatmaktan daha yönetilebilirdir. Hesap, kampanya ve reklam grubu düzeylerini de işin kapsamına göre seçin.
Bir karar kaydı tutun
Her ekleme için sorguyu, eklenen negatif ifadeyi, kapsamını, tarihi ve gerekçeyi kaydedin. Örneğin “iş başvurusu niyeti; müşteri kampanyasıyla ilgisiz” açıklaması, üç ay sonra kelimenin neden eklendiğini hatırlatır. Ajans veya ekip değiştiğinde bu kayıt özellikle değerli olur.
Listeyi düzenli aralıklarla gözden geçirin. Yeni bir hizmet sunmaya başladığınızda geçmişte doğru olan bir engel artık uygun müşterileri etkiliyor olabilir. Yalnız yeni negatifler ekleyerek büyüyen ve hiç temizlenmeyen listeler zamanla amaçlarından uzaklaşabilir.
Sonucu sadece tıklama düşüşüyle ölçmeyin
İlgisiz gösterim ve tıklamaların azalması beklenebilir; fakat asıl amaç uygun talep üretimini korumaktır. Değişiklikten sonra hacimle birlikte talep niteliğine ve satış geri bildirimine bakın. Az veri varsa sonucun kesinleşmediğini açıkça belirtin.
Reklam yönetimi kapsamını inceleyin veya hesabınızın ihtiyacını paylaşın.