Reklam, İçerik ve Web Aynı Kampanyada Nasıl Çalışır?
Marka & Strateji
Entegre kampanya, her kanalda aynı görseli paylaşmak değildir. Müşterinin farklı temas noktalarında tutarlı bir mesajla karşılaşması ve bir sonraki adımı rahatça atabilmesidir. Bunun için reklam, içerik, prodüksiyon ve web işlerinin aynı takvime bağlanması gerekir.
Kampanyayı müşteri yolundan başlayarak kurun
Bir kişinin reklamı gördüğünü, ürünü araştırdığını ve form bıraktığını düşünün. İlk içerik ilgiyi çekmeli; araştırma aşamasında kapsam ve kanıt bulunmalı; formda ise ne için iletişim kurulacağı anlaşılmalı. Her adımda yeni ve ilgisiz bir vaat sunulursa kişi aynı markayla konuştuğunu hissetmeyebilir.
Önce temel mesajı yazın. Ardından her temas noktasının görevini belirleyin: kısa videonun, açıklama metninin, ürün sayfasının ve satış görüşmesinin aynı bilgiyi tekrar etmesi gerekmez. Birbirinin eksiklerini tamamlaması gerekir.
Teslimleri birbirine bağlayan bir takvim kullanın
Kampanya tarihi takvimin sonuna yazılır; geriye doğru onay, kurgu, çekim ve hazırlık tarihleri yerleştirilir. Reklam varyasyonları çekim bittikten sonra akla gelmemeli. Dikey, yatay ve kare kullanımlar için gerekli kadrajlar çekim planında düşünülmeli.
Web sayfasının hazır olma tarihi de prodüksiyon kadar kritiktir. Formun, teşekkür durumunun ve ölçümün kontrol edilmesi için süre ayrılmalıdır. Görsel onayıyla teknik yayın onayını aynı şey saymayın.
Küçük bir kampanya kontrol listesi
Bütün kanallarda teklif ve geçerlilik bilgisi tutarlı mı?
Kullanılan iddiaların dayanağı mevcut mu?
Reklamdan gidilen sayfa aynı ihtiyacı cevaplıyor mu?
Mobilde metin, görsel ve form rahat kullanılabiliyor mu?
Satış ekibi gelen talebin hangi kampanyayla ilişkili olduğunu biliyor mu?
Yayın sonrasında sorun çıktığında müdahale edecek kişi belli mi?
Kontrol listesi, yaratıcı kararların yerine geçmez. Yaratıcı fikrin uygulanırken parçalanmasını önler. Kampanya yayına çıktıktan sonra da aynı plan üzerinden değişiklikleri takip edin.
Sonuçları kanal silolarından çıkarın
Video izlenmeleri, web ziyaretleri ve müşteri talepleri farklı aşamaları anlatır. Birini diğerinin yerine koymayın. İçerik iyi izlenirken sayfaya geçiş zayıfsa mesaj veya çağrı üzerinde çalışılabilir. Sayfa ziyaret ediliyor ama talep gelmiyorsa kapsam, güven ve form deneyimi incelenebilir.
Massimo'nun birlikte çalışan hizmetlerini inceleyin ve kampanyanızın ihtiyaçlarını paylaşın.