Google Ads Açık Artırma Raporu Rakipler Hakkında Ne Söyler?
Dijital & Performans
Google Ads açık artırma bilgileri, sizinle aynı açık artırmalara katılan reklamverenlerle belirli görünürlük ölçütlerini karşılaştırır. Rakibin satışını, toplam bütçesini veya kârlılığını göstermez. Bu sınırı bilmek, rapordan daha doğru karar çıkarmayı sağlar.
Görünürlük ölçütlerini birbirinden ayırın
Gösterim payı, uygun olunan tahmini gösterimlere göre alınan gösterimi anlatır. Çakışma oranı, başka bir reklamverenin sizinle birlikte ne sıklıkta gösterildiğini ifade eder. Daha üst konum ve sayfanın en üstü gibi ölçütlerin farklı paydaları vardır. Birini diğerinin yerine kullanmayın. Raporun kullanılabilirliği kampanya türüne ve yeterli etkinlik koşullarına bağlıdır. Google Ads: açık artırma bilgileri.
Raporun başına tarih, kampanya veya kelime kapsamı ve kullanılan segmenti yazın. Marka aramalarıyla genel hizmet aramalarını tek toplamda görmek, rekabetin nerede yoğunlaştığını gizleyebilir.
Rakip görünür oldu diye bütçeyi hemen artırmayın
Bir reklamverenin daha sık görünmesi farklı hedefleme, dönemsel kampanya veya teklif tercihlerinden kaynaklanabilir. Bunu doğrudan “bizden daha çok kazanıyor” diye yorumlamak mümkün değildir. Önce kendi hesabınızın hedefini ve uygun talep üretimini değerlendirin.
Örneğin yalnız belirli büyüklükte projeler almak isteyen bir işletme için her açık artırmada görünmek doğru amaç olmayabilir. İşletmenin teslim kapasitesi, satış süreci ve hizmet kapsamı bütçe kararına dahil edilmelidir.
Raporu teklif ve sayfa incelemesiyle birleştirin
Rakibin herkese açık reklam mesajını ve ilgili hizmet sayfasını inceleyebilirsiniz. Hangi problemi anlatıyor, hangi kanıtı sunuyor, kullanıcıdan hangi adımı istiyor? Bu gözlemleri kendi teklifinizin açıklığıyla karşılaştırın. Rakibin kelimelerini kopyalamak yerine müşterinin karar vermek için eksik bulduğu bilgiyi tamamlayın.
Bir değerlendirme notunda üç ayrı sütun kullanın: raporda görülen veri, kamuya açık sayfada gözlenen bilgi ve sizin yorumunuz. Böylece bir tahmin zaman içinde doğrulanmış bilgi gibi dolaşmaz.
Doğru sonuç: uygulanabilir bir karar
Analizin sonunda hangi ihtiyacı daha iyi karşılayacağınızı belirleyin. Bu; daha açık bir hizmet kapsamı, güçlü bir proje örneği, ilgili reklam metni veya daha iyi mobil deneyim olabilir. Rekabeti yalnız daha yüksek teklif vererek çözmeye çalışmak, işletmenin gerçek avantajını görünmez bırakır.
Massimo ile reklam stratejinizi değerlendirin.