Google Ads Yönetiminde Aylık Olarak Neler Yapılmalı?
Dijital & Performans
Google Ads yönetimi; kampanyayı açtıktan sonra bütçeyi izlemekten daha geniş bir iştir. Ölçümün doğruluğu, gelen trafiğin niyeti, reklamların uygunluğu ve sayfanın deneyimi birlikte değerlendirilmelidir. Her hesapta aynı değişiklikleri yapmak yerine, verinin işaret ettiği soruna odaklanmak gerekir.
İlk kontrol: hesap doğru sonucu mu sayıyor?
Buton tıklaması, form başlangıcı ve tamamlanmış talep ayrı olaylardır. İşletme görüşme talebi toplamak istiyorsa optimizasyonun hangi olayı hedeflediği bilinmeli. Test kayıtları, yinelenen olaylar ve işe uygun olmayan talepler değerlendirmeyi yanıltabilir.
Raporun temelinde doğru tarih aralığı ve karşılaştırılabilir veri bulunmalıdır. Bir önceki ay daha uzun veya daha kısa olabilir; kampanya yeni başlamış olabilir. Sayıların neden değiştiğini anlamadan yalnız yüzdelere bakmak yanlış karar üretebilir.
Talebin nereden geldiğini inceleyin
Arama kampanyasında anahtar kelime ve gerçek arama terimi aynı şey değildir. Kullanıcıların hangi niyetlerle geldiğini, hangi cihaz ve bölgelerin uygun talep ürettiğini değerlendirin. Arama, görüntülü reklam ve diğer ağların verilerini tek bir tıklama maliyetinde eritmeyin.
Google'ın anahtar kelime raporu, tarih, sütun ve segmentlerin doğru seçilmesini önerir. Bu ayrımlar yalnız raporu ayrıntılandırmak için değil, hangi değişikliğin gerekli olduğunu anlamak için kullanılır. Google Ads: anahtar kelime performansını ölçme.
Her ay somut bir öğrenme sorusu belirleyin
Örnek bir soru şu olabilir: Aylık yönetim arayan markalar hangi mesajla daha uygun görüşme talebi bırakıyor? Bu soruyu test etmek için reklam mesajı ve ilgili sayfa birlikte ele alınabilir. Aynı anda hedefleme, teklif, metin ve sayfayı tamamen değiştirirseniz hangi değişkenin sonucu etkilediğini ayırmak zorlaşır.
Testin süresi ve değerlendirme koşulu işin satış döngüsüne göre belirlenmelidir. Her gün sonuç bekleyerek kampanyayı yeniden kurmak öğrenmeyi kesintiye uğratabilir. Tersine, açık bir teknik hatayı veri biriksin diye bekletmek de doğru değildir.
Aylık raporun sonunda karar bulunmalı
İyi bir rapor; ne olduğunu, hangi açıklamaların veriyle desteklendiğini ve sırada ne yapılacağını ayırır. Uygun talep maliyeti, görüşmeler ve kazanılan işler mümkün olduğunda birlikte izlenir. Ajansın teslim ettiği işlerle platformun ürettiği sonuçlar da ayrı görünür olmalıdır.
Reklam yönetimi ihtiyacınızı paylaşın; önce hedefi ve ölçümü netleştirelim.