Reklam Açılış Sayfasında Talep Öncesi 9 Kontrol
Dijital & Performans
Reklam açılış sayfasının görevi, reklamdaki vaadi anlaşılır biçimde devam ettirmek ve ziyaretçinin uygun bir sonraki adımı atmasını sağlamaktır. Sayfanın şık olması önemlidir; ancak belirsiz teklif veya çalışmayan form görsel kaliteyle telafi edilemez.
İlk ekranda üç soruyu cevaplayın
Ziyaretçi ne sunduğunuzu, hizmetin kime uygun olduğunu ve ilerlemek için ne yapabileceğini anlamalıdır. “Geleceği birlikte tasarlıyoruz” gibi marka ifadeleri bir ton oluşturabilir; fakat somut hizmet açıklamasının yerini tutmamalıdır.
Reklam belirli bir hizmeti anlatıyorsa sayfa da o ihtiyacı hızlıca karşılamalı. Kullanıcının doğru bölümü bulmak için bütün siteyi gezmesini beklemeyin. Mevcut sayfa yeterliyse yeni bir tasarım üretmeden başlık, içerik ve bağlantı düzeni iyileştirilebilir.
Yayından önce dokuz kontrol
1. Mesaj uyumu: Reklamdaki hizmet ve sayfadaki kapsam aynı mı?
2. Hedef müşteri: Kimler için uygun olduğu anlaşılabiliyor mu?
3. Teslimler: Kullanıcı gerçekte ne alacağını görebiliyor mu?
4. Kanıt: İlgili proje, süreç veya doğrulanabilir örnek var mı?
5. Çağrı: Buton tıklandığında ne olacağı açık mı?
6. Mobil kullanım: Sabit menü ve öğeler içeriği kapatıyor mu?
7. Form: Zorunlu alanlar gerekli mi, hata mesajları anlaşılır mı?
8. Başarı durumu: Kayıt alındığında doğru bilgi gösteriliyor mu?
9. Ölçüm: Tamamlanan talep yalnız bir kez kaydediliyor mu?
Listeyi masaüstünden okuyarak tamamlanmış saymayın. Telefonda açın, formu kullanın ve geri gezinmeyi deneyin. Kullanıcının karşılaşacağı gerçek yol üzerinden kontrol yapın.
İtirazları sayfanın içinde karşılayın
Hizmet satın alan kişi kapsamı, süreci, başlangıç koşullarını ve kendisinden beklenenleri merak edebilir. Bu soruların tamamını uzun bir satış görüşmesine bırakmak gereksiz belirsizlik yaratır. Fiyat veremiyorsanız bedelin hangi değişkenlere göre belirlendiğini anlatabilirsiniz.
Kanıt bölümünde yalnız büyük logolar kullanmak yerine projenin türünü ve kendi rolünüzü belirtin. Sonuç sayısı paylaşacaksanız dönem ve kapsamı açıklayın; başka projedeki başarıyı her müşteri için vaat gibi sunmayın.
Değişikliği bir soruyla değerlendirin
Önce hangi sorunu çözmeye çalıştığınızı yazın. Örneğin “kapsam anlaşılmadığı için uygunsuz talepler geliyor” sorusu, yalnız buton rengini değiştirmekten farklı bir müdahale gerektirir. Sonucu talep sayısı kadar uygunluk ve satış geri bildirimiyle okuyun.
Mevcut sayfanızın ihtiyacını Massimo ile paylaşın.