Reklam Filmi Briefinde Çekimden Önce Netleşmesi Gerekenler
İçerik & Prodüksiyon
Reklam filmi briefi, çekilecek sahnelerin listesinden önce filmin hangi işi yapacağını anlatmalıdır. Yeni ürünü tanıtmak, markanın yaklaşımını göstermek ve belirli bir teklife talep oluşturmak farklı amaçlardır. Amaç netleşmeden süre, mekan veya kamera üzerinden karar vermek üretimi yanlış noktadan başlatabilir.
Filmin ana düşüncesini tek cümleye indirin
İzleyen kişinin aklında ne kalmalı? Bu soruya verilen yanıt, yaratıcı fikrin temelidir. Birden fazla ürün özelliğini aynı ağırlıkta anlatmaya çalışmak, filmin ne söylediğini belirsizleştirebilir. Ana mesajı destekleyen iki veya üç kanıt belirleyin; kalan bilgilerin başka içeriklere taşınıp taşınamayacağını değerlendirin.
Hedef kitlenin ürün veya hizmet hakkında ne bildiğini de yazın. Kategoriyi ilk kez tanıyan kişiyle alternatifleri karşılaştıran kişi aynı açıklamaya ihtiyaç duymaz. Film bu bilgi seviyesine göre kurulmalıdır.
Kullanım planı üretim kararını etkiler
Filmin web sitesinde, sosyal medyada, reklamda veya etkinlik ekranında kullanılması farklı teslim ihtiyaçları doğurabilir. Ana filmin yanında kısa kesitler, dikey uyarlamalar, altyazılı sürümler veya farklı dil seçenekleri gerekip gerekmediğini başta konuşun.
Kullanım mecrası, süresi ve ilgili haklar teklif kapsamının parçası olmalıdır. Müzik, oyuncu, mekan ve dış görüntü kullanımına ilişkin koşullar prodüksiyon ekibiyle netleştirilmelidir. Belirsiz bir kullanım planı, teslim sonrasında ek iş veya yeniden düzenleme gerektirebilir.
Çekimden önce onaylanacak paket
Ana mesaj ve yaratıcı yaklaşım.
Senaryo veya sahne akışı.
Görsel referansların neyi tarif ettiği.
Çekim yeri, ürünler ve gerekli hazırlıklar.
Teslim formatları ve kurgu takvimi.
Marka tarafındaki onay sorumlusu.
Referans film paylaşırken hangi yönünü beğendiğinizi belirtin: ışık, tempo, anlatım veya renk. Referansın bütçesini, üretim koşullarını ve haklarını bilmeden birebir sonuç beklemek gerçekçi değildir.
Başarıyı filme uygun değerlendirin
Bir marka filmiyle doğrudan teklif reklamının görevi farklı olabilir. Görüntü kalitesi ve doğru teslim üretim kabulüdür; kampanya etkisi ise dağıtım ve ölçümle birlikte değerlendirilir. İyi film, doğru kişiye ve doğru bağlamda ulaştırılmadığında beklenen etkiyi üretmeyebilir.
Reklam çekimi projenizi Massimo ile paylaşın.